近年来，中国宠物经济在疫情后迎来了前所未有的增长机遇，这一趋势主要由社会结构变化、生活方式转变以及消费者观念的升级共同驱动。特别是千禧一代和Z世代，作为独生子女政策下的产物，他们更倾向于将宠物视为家庭的重要成员，而非简单的陪伴动物，这一转变直接推动了宠物市场的快速扩张。其中，宠物食品作为宠物消费的主要组成部分，其市场规模与影响力日益凸显。本报告将深入分析2023年中国宠物食品市场的概况、发展的新趋势及面临的挑战。
据国际咨询机构azoya测算，2023年，中国宠物市场总规模达到3927亿元人民币（约合550亿美元），其中宠物食品占据超过60%的市场占有率，显示出巨大的增长潜力。这一增长背后，是宠物家庭和渗透率的持续提升，以及人均宠物消费水平的显著增加。随着城市化进程的加快和居民生活品质的提升，宠物已成为慢慢的变多家庭不可或缺的一部分，宠物食品市场也因此迎来了爆发式增长。
在中国，宠物家庭数量的增加是推动宠物食品需求量开始上涨的重要的条件之一。尤其是在疫情期间，由于人们居家时间增多，对宠物的陪伴需求上升，促使更多人选择养宠物。2023年，经测算，中国养宠物的家庭数量达到1.05亿户，尽管与美国和欧盟相比，中国的宠物家庭渗透率仍较低，但巨大的增长空间和潜力不容忽视。
近年来，短视频平台如抖音、快手等成为了宠物食品市场的重要推广渠道。这一些平台通过直播、短视频等形式，直观展示宠物食品的使用效果，吸引了大量宠物主人的关注。以双十一为例，抖音平台上的宠物食品销量屡创新高，品牌自播成为销售增长的重要驱动力。此外，KOL的推广也极大地促进了宠物食品品牌的曝光度和销量。
随着进口法规的放宽和跨境电子商务的兴起，进口宠物食品在中国市场迅速崛起。美国、加拿大、新西兰和法国等国家的知名品牌如渴望，艾肯拿，Vital Essential、Blue Buffalo、Royal Canin等凭借其高品质、科学配方和品牌影响力，在中国市场占据了一席之地。这一些品牌不仅满足了花了钱的人高品质宠物食品的需求，也推动了国内宠物饮食业的整体升级。
当前，中国宠物食品市场面临的最大挑战之一是同质化竞争严重。大多数品牌缺乏自主研发设计能力和生产技术创新，导致市场上产品高度相似，难以形成差异化竞争优势。为了争夺市场占有率，许多品牌不得不采取低价策略，进一步加剧了市场之间的竞争的激烈程度。
随着宠物主人对宠物健康和生活品质的关注度不断的提高，他们对宠物食品的需求也日益多样化。从基础的营养需求到功能性、精致化的卖点，花了钱的人宠物食品的要求慢慢的升高。这要求宠物食品品牌不停地改进革新，以满足那群消费的人日渐增长的需求。
随着花了钱的人宠物健康认知的提升，功能性营养成为宠物食品市场的主要流行趋势。品牌纷纷推出具有特定功能的产品，如针对消化、泌尿、皮肤等问题的功能性猫粮和狗粮。这一些产品不仅满足了宠物主人的健康需求，也提升了产品的附加值和竞争力。
随着宠物年龄的增长，中老年宠物食品的需求持续不断的增加。这一些产品针对宠物中年后身体机能的变化，调整了营养成分和配方，以满足宠物中老年的特殊需求。预计未来几年内，中老年宠物食品市场将持续扩大。
随着电子商务平台的持续不断的发展和线下渠道的优化升级，线上线下融合已成为宠物食品品牌的重要经营销售的策略。通过线上线下相结合的方式，品牌可以更好地触达消费者，提升品牌影响力和市场份额。
2023年中国宠物食品市场展现出强劲的增长势头和广阔的发展前途。然而，面对激烈的市场之间的竞争和消费的人多样化的需求，品牌要一直创新和提升自身实力以应对挑战。具体而言，品牌可以加强自主研发和设计能力，推出具有差异化竞争优势的产品；关注消费者需求变化，及时作出调整产品策略和市场定位；加强线上线下融合营销，提升品牌影响力和市场占有率。同时，政府和社会各界也应加大对宠物饮食业的支持力度，推动行业健康、可持续发展。
1、海关总署批准的允许进口宠物食品境外输华企业名单，目前有20个国家及地区获批宠物食品输华名单
美国，加拿大，新西兰，澳大利亚，巴西，法国，德国，意大利，乌兹别克斯坦，泰国，荷兰，比利时，捷克，台湾，菲律宾，阿根廷，吉尔吉斯坦，奥地利，西班牙，丹麦,波兰。
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